প্রযুক্তি ডেস্ক

ঢাকা: বিশ্বের শীর্ষ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা তাদের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম ‘অ্যাডস ম্যানেজার’ (Ads Manager) থেকে পেজের লাইক ও ফলোয়ার বাড়ানোর জন্য প্রচলিত সরাসরি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা বা ‘পেজ লাইক ক্যাম্পেইন’ পুরোপুরি বন্ধ ঘোষণা করেছে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনী কাঠামোতে গুণগত পরিবর্তন আনা এবং তথাকথিত কৃত্রিম এনগেজমেন্ট প্রতিহত করার অংশ হিসেবেই এই ঐতিহাসিক সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে।

মেটার পক্ষ থেকে বিশ্বের বিভিন্ন প্রান্তের ডিজিটাল মার্কেটার ও বিজ্ঞাপনদাতাদের জানানো হয়েছে, এখন থেকে কেবল পেজে লাইক বা অনুসারীর সংখ্যা বৃদ্ধির লক্ষ্যে আলাদা কোনো স্পন্সরড ক্যাম্পেইন পরিচালনা করা যাবে না। পরিবর্তে ব্র্যান্ডের প্রচারণার কার্যকারিতা বাড়াতে ভিডিও ভিউ, সক্রিয় এনগেজমেন্ট, সেলস কনভার্সন এবং কার্যকর লিড সংগ্রহের বিজ্ঞাপনী লক্ষ্যের ওপর সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দিতে হবে। বিশ্লেষকদের মতে, মেটার এই পদক্ষেপে প্রতিষ্ঠানগুলোকে এখন কেবল অর্থ খরচ করে ফলোয়ার বাড়ানোর চেয়ে মূল্যবান ও আকর্ষণীয় কনটেন্ট সৃষ্টির মাধ্যমেই অর্গানিক পাঠক ও গ্রাহক তৈরিতে মনোযোগী হতে হবে।

বাংলাফ্লো/এম এইচ এইচ